当年重庆*锅如果没有标准化就不会有今天的成绩。“盐少许,味精适量,油七分热”,中国餐饮自古靠经验传承,小面口感的关键更在于十几种调料的制作与配比。小面若想争气,标准化是必须要迈出去的关键一步。而在重庆小面标准化进程中,不得不提起胡和记。
2005年,胡和记面庄在重庆*次尝试将小面制作标准化,**次将重庆小面繁杂的调料制作成成品料包,并且在行业内*次将VI设计运用到小面馆,使往日简陋的面摊也能登上大雅之堂。这是小面发展进程中一个重要的转折点。
胡和记做标准,走连锁,**年就发展了40多家加盟店,这让当时普遍家庭作坊式的面馆看到了小面发展的另一种可能。越来越多的面馆“醒来”,纷纷模仿胡和记做VI、配料包,重庆面品调味料产业就是在这个时候被推动发展起来。
然而自此,小面还并未收获圆满结局。VI普及,面馆**粗鄙;料包标准化,分分钟门外汉都能煮碗小面,可是重庆小小面却依然无法在全国打响。这其实并不奇怪,小面行业的门槛降低、格调升高,这些只是增加行业的繁荣,而真正推动产业发展的“知名品牌”却并未大量涌现。
行业发展靠“术”,是可以学来,但品牌缔造却要靠“道”,这个实则受限于创始人自身。
胡和记创始人胡道胜讲:“重庆*锅之所以出名,是因为在2000年以后涌现出了一批**的企业家,小天鹅、刘一手、德庄、秦妈,正是这些企业家定标准、做品牌,共同推动了重庆*锅产业的发展。”
而截至到目前,除胡和记在全国发展了1000多家加盟店铺外,重庆小面难找出第二家全国知名的品牌。*木难成林,没有知名品牌形成合力,小面产业举步维艰。
在胡和记创始人胡道胜看来,企业的定位决定了企业的发展。重庆多数面馆**出身草莽,缺乏企业化运营意识,鲜有人能完成从“生计”到“生意”再到“企业”的层级过渡。