很多人想创业但是却为创业项目的选择而烦恼，不知道什么项目有前景，只是一味地跟风，本来是一个不错的项目，却因为竞争者越来越多，竞争越来越激烈，大家都*不到*。那么应该如何选择创业项目呢？
纽约有一位时尚博主叫Katie Sturino，她发现在很多人在网上谈论体臭、大腿皮炎或黄褐斑等，并且纷纷吐槽这些小毛病给她们的生活带来了极大的不便。Katie Sturino从中发现了商机，她创办了一家致力于解决女性“小毛病”的美容公司。
公司推出的**款产品可以防止大腿擦伤，得益于时尚博主的影响力，这款产品还在预售期内就被*购一空，随即推出的帮助女性除汗的抗菌粉也大卖。接下来这家公司的产品入驻了各大零售商，在当地产生了热烈的反响。
就当美容行业的企业纷纷在推出减肥、美白等同质化的产品，并为产品的销售发愁时，Katie Sturino已经俘获了小众的细分市场，并获得了销量上的成功。Katie Sturino说她注意到许多女性夏天因为腿上有斑不敢穿裙子，骑自行车怕擦伤大腿，夏季容易有狐臭，许多类似的女性难言之隐让她获得了创业的灵感。她避开了竞争激烈的红海，发现了一个细分市场，并成功地在这个市场上立足。
其实不只是美容行业，任何其它的行业也一样，许多人看到一个创业项目不错时，不管目前这个项目的市场有多激烈，都会争相进入，*后落得一个竞争越来越激烈，大家都没**的结果。
有一个故事讲的是，有一个犹太人开了家饭馆生意很好，第二个犹太人在旁边开了家电影院生意也很好，第三个犹太人在旁边开了家超市生意依旧很好。另一个地方，一个中国人开了家饭馆生意很好，第二个中国人看到之后也开了家饭馆，第三个中国人依旧开了家饭馆，*后大家都没生意做。这个故事虽然比较夸张，但是却非常能体现我们选择创业项目时的从众行为，这对创业者是非常不利的。
在选择创业项目时，我们不妨先评估一下它的目标市场，如果这个市场的竞争太过激烈，就不要轻易地进入了。找到红海之外的细分市场，我们创业成功的概率会大大提高。
