在广告公司上班的胥凌云冬日*常见的装束是牛仔裤、黑色体恤配黑色羽绒服,尽管他的身份是作为一个对色彩有极度敏感性的视觉设计师,他自己的穿搭基准仍旧是简易休闲,只穿自己青睐的那几个服装品牌。
事实上,走在大街上,绝大部分中国男性都穿得和胥凌云差不多,一件袖子刚好的衬衫,一条不松不紧的裤子加一件外套。和昨天流行性冷淡风、今天又流行街头风的女装风格相比,男装风格一直稳定得无趣。
情况相反的是,市值***0名的中国服装公司里,除了供应链端的公司,男装公司数量远超过女装。在过去二十多年中,许多本土男装企业甚至占据了A股服饰分类的大头。
在分析为什么A股上市的服装品牌大多为男装时,知乎上有开一个专门的讨论帖,答案有从生产角度和受众角度说。
生产角度说,男装比女装产品分类少,款式少,男装生产对款式的要求远远低于女装,使得它更类似于资本密集型产业,就算设计再普通,只要在电视台砸几个月的广告,就可以获得不错的回报,所以,做男装品牌更**。
受众角度说,男士相当人品牌,只要找到适合自己场合和大多数适合穿着的品牌,一般男士岁品牌的忠诚度可以达到3-5年,购买力稳定。并且,男装款式每年的差异不大,往年的款式只要没有面料损坏,第二年当季了又可以拿出来销售,库存压力相对较小。
以上,资金集中,回笼速度快,积压资金少,所以,男装更容易促成一家上市公司。
穿衣风格呈两极分化,市场潜力大
对于怎么穿衣服这件事,中国的男性消费者和女性消费者呈现了截然不同的成熟度。本土男装品牌两极分化严重,一边是保守和僵化,而另一边是浮夸和潮流。至于中间存在的广袤地带则尚无太多有竞争力的品牌,可以说市场潜力*大。
随着近年来中国中产阶级购买力上涨、男性消费者对着装已经产生了极大的细分需求。过去,中国男性都被教育要将事业放在**位,其他次之,所以穿衣的品味也被滞后了。但是,现在不同的是,男士逐渐认识到了包装的重要性,他们通过衣服鞋子包袋包装自己,以此来自我界定阶级气质和融入职场。
男性对服装态度的改变将重新正视男性服装市场,男装会**吗?我们都在等待。