贝因美,曾经头顶中国本土奶粉**品牌的桂冠,在中国奶粉市场的占有率长期位居**之列,纵横捭阖,风光无两。但是就近三年的情况来看,贝因美的营业总收入持续下滑,在2016年更是出现断崖式营收,较上年同期减少39.02%。
消费者不买账
国产奶粉虽然经历了几年的市场洗礼和变革,但消费者心里一直存在着抹不去的阴影,2009年至今七年的时间国产奶粉三聚氰胺等检测****合格,但是国人的消费观念早已转变进口奶粉成为*选。
事关下一代,人们根本承受不起“问题奶”所可能带来的伤害,宁愿花高价来买“洋奶粉”。
只要国产奶系列产品的质量没有**实现****合格,消费者就会存有担忧。
同时,国内食品安全时间频发容易让消费者产生消极联想。
进口奶粉的冲击
2016年数据显示,外国品牌在**婴幼儿奶粉市场中占61.1%,在超**婴幼儿奶粉市场中占87.9%,在消费能力较强的一二线城市,价格较高的进口**品牌更是占据80%-90%的**市场**份额。
加上网购模式日趋多样化,海淘、网上代购、跨境电商的线上消费模式在年轻用户群的渗透率逐步加深,方便了奶粉客户的采购,更是进一步基站国产奶粉市场。
“*严”奶粉政策不断**
“毒奶粉”时间后,国家不断加大对婴幼儿乳粉类产品的监管力度,从2013年至今,奶粉政策不断推出规范着市场。
大批国产奶粉品牌在一项项严苛政策下退出市场。这意味着一些夸大卖点宣传奶粉品牌将得到遏制,靠包装上的卖点吸引消费者的时代结束了,*终拼的就是品牌和产品质量。
进口牛奶粉零关税,国产奶粉还能撑住吗?
2017年12月1日起,我国将调降187项商品的进口关税,而其中*受关注的一项降税商品便是特殊配方婴幼儿奶粉,据悉此次降税政策正式实施之后,进口特殊配方婴幼儿奶粉的关税将从20%降到零关税,这也意味着国外特殊配方奶粉的定价将可能进一步降低。
这些年国产奶粉们过得着实惨,争不赢洋货,抗不过政策,抵不过兼并……简直是一部9年血泪史,未来的路是继续“惨”下去,还是乘机逆袭呢?我们只能说,昔日品牌倒塌造成的苦果也只能奶业自己吞了。
来源:3158招商加盟网
作者:燕子