在新媒体时代，尤其以互联网、网络杂志、手机媒体、微博、**、百科问答、直播平台等为标志的各种新兴媒体在**范围内的快速崛起和发展，不仅为服装企业带来了生机，同时也为消费者提供了更多认识服装品牌的渠道，将服装品牌产品潜在的内容解读给消费者，存在一定的消费**导向。若服装企业将新媒体营销予以的合理利用与传播，不仅能能够带动品牌的销售业绩，也可以增加消费者对品牌文化的了解和认可，从而固定消费群体并不断开发潜在目标消费者。
1.新媒体营销概念
新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型媒体形态，利用数字技术、网络技术移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。简而言之，就是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。具有交互性、即时性、海量型与共享性等特点。
而新媒体营销是指利用新媒体平台如门户、搜索引擎、微博、**、博客、播客、**、手机、APP等基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与**传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
2.新媒体营销特点
在新媒体营销策略中，所有企业均在同一起点，具有相应的公平性竞争;不同于传统媒体，互联网技术使信息的非对称性大大降低，消费者可以更早了解关于品牌的相关知识，减少选择时间，而对于企业可以更迅速的了解消费者的刚需，从而迅速做出回应;新媒体的传播速率较快，话题度较高，能够快速引起消费者的关注和共鸣;同时在新媒体营销中，一项交易往往会涉及到多重买卖关系，整个产业的利益链会面临重构。
因此综上所述，新媒体营销具有基本的体验性、沟通性、**性、快捷性、复杂性等特征，在整个品牌营销活动中可以让消费者真实的参与进去，同时建立起有效的反馈机制，使得品牌方可以迅速了解掌握消费者对产品信息的意见，以随时跟消费者产生互动，了解消费者潜在需求、拉近与消费者距离，从而提高其品牌宣传力度。
